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NBA球星品牌代言屢見不鮮為什么小卡的遭審查？

時間：2025年09月27日 18:01

在NBA聯盟中，球星接下一些代言并為其拍攝宣傳片是一件相當普遍的事情。然而，快艇的萊昂納德與其前球隊贊助商Aspiration之間卻不存在宣發與推廣。要知道，這位球星與該公司簽下了價值2800萬美元的代言合同，這導致NBA介入調查，以查明是否存在潛在的工資帽違規行為。快船隊辯護的一部分理由是，這類交易在NBA“并不罕見”。

美國媒體《The Athletic》調查了NBA其他29支球隊的球員與那些球隊的企業贊助商之間的關系，以探究這種說法是否屬實。

“問題不在于價格，”一位NBA球員經紀人表示，“如果你聽說，假設邁克爾·喬丹或科比·布萊恩特有一份代言的合同，無論價格多少，你會覺得奇怪嗎？問題在于實際提供的服務，以及球隊是否是給予球員合同公司的投資者。”

Aspiration不僅同意以3億美元贊助快艇的球衣和球館，還在2021年9月獲得了球隊老板史蒂夫·鮑爾默5000萬美元的投資，之后才于2022年與萊昂納德簽訂了合同。自托雷的播客首次揭露快艇、鮑爾默、萊昂納德和Aspiration之間的復雜關系以來，數周過去了，沒有人拿出證據證明萊昂納德為這家公司做過任何實質性的工作。

“這里貓膩太明顯了，不只是煙霧，”第二位NBA球員經紀人表示，“每年700萬美元做個掛名不干事的交易，太荒謬了。”

“一個離譜的數字，”另一位經紀人說道，“通常這類交易的價格在50萬到100萬美元之間，具體取決于公司規模、市場等因素。而且你幾乎總能看見他們實際做了一些宣傳工作。”

美國媒體The Athletic聯系了50多家目前或曾經與NBA球隊有球衣贊助合作的公司，要求它們披露與球員簽訂的任何單獨代言協議。在回應詢問的20家球衣贊助商中，只有5家表示曾與所在球隊的球員簽訂過單獨的代言協議。

除了塔圖姆，金州勇士的庫里與日本企業樂天也擁有多年的獨立合作伙伴關系，不僅包括廣告，還有合作制作紀錄片等項目。此外，達拉斯獨行俠隊的新秀庫珀·弗拉格與金融科技公司Chime在選秀前幾天簽訂了一份合同。

根據與球員經紀人、NBA市場代表、球隊老板和首席執行官進行的溝通，至少有兩份已確認的代言合同金額低于萊昂納德與Aspiration簽訂的2800萬美元。

“個別球員可能會被交易或受傷，”圣安東尼奧馬刺隊前球衣贊助商、現場館贊助商Frost Bank的高級副總裁兼發言人比爾·戴說，“我們有時會請球員，或者更常見的是前球員，參加我們贊助的活動，但我們不簽訂個人代言合同，因為與球隊建立長期關系更容易。”

通過調查，TA沒有發現其他任何球隊的主要贊助商與球員之間，存在類似快艇與Aspiration那樣的財務關系，即球隊所有權方向贊助商的資金池投入了數百萬美元，并贊助球員。

公司與它們所贊助的球隊之間的合作本身就需要球員的參與。根據NBA的勞資協議，球員有義務應要求為球隊贊助商出席“合理的推廣活動”。球員每年應至少為球隊贊助商出席12次活動。他們的前8次出場每次應獲得3500美元報酬，之后的每次出場為4500美元，除非球隊決定支付更高費用，且該費用“與球隊過往做法一致且并非不合理”。

當一家企業贊助商有興趣簽下某位球員時，公司可能會請其贊助的NBA球隊幫忙引薦，并自身不參與任何談判。鮑爾默表示，他在Aspiration與萊昂納德的事情上正是這么做的，僅此而已。

根據NBA與球員的勞資協議，聯盟規定，如果贊助商與球員之間的合同“金額大大超過球員將要提供的任何服務的合理市場價值”，則可以被判定為球隊利用商業伙伴規避工資帽，而萊昂納德的代言合同，顯然已經處于灰色地帶。